KPhone es una empresa creada para el diseño, fabricación y venta de móviles para niños.
La empresa está situada en Barcelona capital y ha sido ideada por Javier Gijón, Marc Camenforte y Laura Juanmartí, tres estudiantes de la escuela de diseño Elisava.Este proyecto consiste en la creación de la imagen corporativa de esta empresa.
La marca KPhone se ha creado debido al vacío comercial existente en el campo de la telefonía móvil para niños.
Actualmente el móvil se ha convertido en un producto cotidiano que cada vez utiliza gente más joven. Por eso se pretende crear este mismo producto con un diseño más simple, divertido y manejable para ampliar este mercado a un público más infantil.
Este producto permitirá a los niños divertirse, relacionarse y poder usarlo en caso de urgencia y a los padres tener información de donde se encuentran sus hijos en todo momento.
Este proyecto pretende idear una marca dinámica, divertida e innovadora con el objetivo de llegar a esta gente más joven a la que va dirigido el producto.
lunes, 26 de enero de 2009
PUBLICO AL QUE VA DIRIGIDO
KPhone va dirigido a gente de un nivel socio-económico medio.
Este producto va enfocado a niños de entre siete y diez años. El motivo de establecer este margen de edades es que, en edades inferiores a los siete años no se tienen suficientes nociones como para utilizarlo y en edades superiores a los diez años, según las encuestas realizadas, ya usan móviles estándar.
La comercialización del producto se realizará de forma internacional en grandes ciudades, ya que es donde hay una mayor información sobre nuevas tecnologías de la comunicación y por lo tanto mayor demanda de este tipo de productos.
Este producto va enfocado a niños de entre siete y diez años. El motivo de establecer este margen de edades es que, en edades inferiores a los siete años no se tienen suficientes nociones como para utilizarlo y en edades superiores a los diez años, según las encuestas realizadas, ya usan móviles estándar.
La comercialización del producto se realizará de forma internacional en grandes ciudades, ya que es donde hay una mayor información sobre nuevas tecnologías de la comunicación y por lo tanto mayor demanda de este tipo de productos.
COMPETENCIA DE KPhone
Las empresas que representan competencia en este campo de la telefonía son EASY5, Imaginarium y Vodafone.
EASY5: Este terminal esta orientado para ser usado por personas mayores, niños o discapacitados y lo más destacado es su uso extremadamente sencillo que asegura al usuario la marcación inmediata y efectiva de los números más importantes con solo apretar un botón.
APLICACIONES:
- En el mundo laboral: Llamadas fijas y controladas
- En el campo médico: Llamadas de emergencia
CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS DEL TERMINAL:
- 5 números pre-memorizados en su tarjeta SIM para llamadas inmediatas
- GSM 900/DCS 1800 Dual Band
- Peso: 60 gramos
- Dimensiones: 87 mm x 53 mm x 22 mm
- Batería: Recargable de Litio 680 mAh
- Duración en espera: 60-100 horas
- Duración en conversación: 2-3 horas
- Grandes teclas retro-iluminadas
- Aviso por vibración
- Sonidos polifónicos, 40 melodías
- Altavoz incorporado
- Kit manos libres portátil incluido
- Diseño ergonómico
- Cinta para el cuello incluida
- Fabricado en materiales resistentes
- Incluye cargador de pared y manual de instrucciones
TÉRMINOS DE USO:
- Teléfono libre de origen, garantía de dos años de fabricante.
PRECIO:
- El precio del terminal es de 89 euros.
Imaginarium Mo1: Es un teléfono móvil para niños a partir de seis años de la tienda de juguetes Imaginarium gracias a un acuerdo con Movistar.
APLICACIONES:
- En el dia a dia y para garantizar la seguridad de sus hijos.
CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS DEL TERMINAL:
- Teclas de acceso directo como llamada a padre o madre
- Altavoz manos libres
- Sistema de localización con tecla de emergencia: servicio localízame (para saber dónde están los niños con sólo enviar un sms)
- Teléfono de emergencia siempre habilitado
- Recepción de mensajes sólo de los contactos de la agenda
- Altavoz "manos libres" activado automáticamente (para acostumbrarle a hablar sin estar en contacto con el teléfono)
TÉRMINOS DE USO:
- Gasto limitado y controlado; funciona con tarjeta prepago.
- Contrato con Moviestar
PRECIO:
- El precio del terminal es de 59 euros.
Vodafone Mini Disney D100: Nueva gama de teléfonos móviles para niños lanzada por la compañia Vodafone.
APLICACIONES:
- Permite a los padres conocer las llamadas y los mensajes tanto entrantes como salientes, pudiendo bloquear los de los números de teléfono que no estén registrados en la agenda.
- No está habilitado para acceder a los servicios multimedia, es un aparato robusto y resistente y permite a los padres controlar los gastos.
CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS DEL TERMINAL:
- Dimensiones: 98x51x24 mm
- Peso: 80 g.
- Banda 900/1800
- Nº de Memorias: 0
- Autonomía en Llamada: 6 h
- Autonomía en Espera: 200 h
- Bateria Li-Ion
- No tiene vibración en llamada, ni infrarojos ni WAP.
- Marcación por voz
- Pantalla : 128x64 pixels
- Mensajes sms
- Logos sms
- Melodías Polifónicas
- Compositor
- Imagenes
- Carcasa personalizable
- Reloj/Alarma
- Calendario
- Teclado intercambiable,15 sms predefinidos,función horario escolar
TÉRMINOS DE USO:
- Contrato con vodafone
PRECIO:
- El precio de este teléfono móvil con tarjeta prepago es de 89 euros.
NOMBRE DE LA MARCA
La palabra "KEY" representa la seguridad de los padres sobre el niño. "KEY" (llave) junto con "PHONE" (telefono) significa que el teléfono es la conexión entre los padres y el niño, "KID" (niño) junto con "PHONE" quiere mostrar que se trata de un móvil para niños y "KPHONE" quiere decir que si el niño lleva el teléfono, el padre lo podrá vigilar en todo momento.
SÍMBOLO Y LOGOTIPO
Para llegar a la creación del símbolo y el logotipo actual se siguieron unos pasos fundamentales: elaborar una matriz donde aparecen las características básicas de la empresa (en filas) y las del producto (en columnas) y plantear una serie de logotipos posibles interrelacionandolas.
Se realizaron encuestas a niños de entre 7 y 10 años para escoger la imagen definitiva.
Los resultados fueron:
Como se puede observar en el grafico el logotipo más votado fue el que se corresponde al número 3, por ese motivo fue seleccionado para representar a la empresa. Los dos siguientes más votados fueron los que se corresponden al nº 2 y 4, de manera que , combinandolos, se han utilizado para representar el nombre de la empresa.
El símbolo:
El resultado de estas pruebas fueron exitosas .Los logotipos posibles seleccionados fueron los siguientes:
Se realizaron encuestas a niños de entre 7 y 10 años para escoger la imagen definitiva.
Los resultados fueron:
Como se puede observar en el grafico el logotipo más votado fue el que se corresponde al número 3, por ese motivo fue seleccionado para representar a la empresa. Los dos siguientes más votados fueron los que se corresponden al nº 2 y 4, de manera que , combinandolos, se han utilizado para representar el nombre de la empresa.
El símbolo:
Los puntos de los extremos representan dos personas y la línea ondulada la comunicación que se establece entre ellas, en este caso gracias a KPhone.
A través de este símbolo se transmiten las cualidades de intercomunicación, juego y dinamismo que representan la empresa.
El logotipo:
El producto que quiere comercializar esta empresa es un teléfono para niños, escrito en inglés: Kid Phone, por eso el logotipo de la empresa contiene la letra inicial de Kid junto con la palabra Phone: "KPhone". El hecho de abreviar la palabra Kid da juego a la pronunciación del logotipo: Key phone - Kid phone.
Las letras "KP" están representadas con una serpiente, creando una sensacion de juego entre ellas, dado que el producto está dirigido a los niños de entre siete y diez años. La cabeza de la serpiente es utilizada para dar la sensación de que se come las otras letras y hacer reflejo del famoso juego "snake". ¿Que niño no ha jugado nunca a este juego?
La letra K se situa por encima de la P porque representa que el telefono (Phone) ayuda al niño (Kid) a mantenerse localizable y por lo tanto protegido y sostenido por sus Padres.
La tipografía utilizada para las letras HONE fue la cooper stol, una letra completamente redondeada y que sigue la linea de las iniciales creadas.
Tras diversas pruebas para realizar la unión de símbolo y logotipo se opto por resaltar el símbolo y disminuir el tamaño del logotipo.
El resultado fue el siguiente:
PLANIMETRIA
La marca KPhone siempre mantendrá una misma proporcion en sus logotipos y símbolos. Es importante mantener esta estructura para así conseguir una mejor identificación en cualquier soporte.
Definimos esta proporción sobre una retícula:
Definimos esta proporción sobre una retícula:
ZONA DE PROTECCIÓN
Para la reproducción de la marca corporativa KPhone hay que mantener una proporcion determinada entre todos sus elementos. Las dimensiones exactas són las que se muestran en la siguiente imagen:
REPRODUCCIÓN DE LA MARCA EN BLANCOS Y NERGROS
Se crean varios diseños del logotipo en blanco y negro y en escala de grises:
COLORES CORPORATIVOS
Tras realizar varias pruebas los colores seleccionados para el logotipo son el color azul Pantone 284 y el azul Pantone 2718. Se han escogido clores azules porque es el color que predomina en los logotipos relacionados con el mundo de la comunicación.
MARCA EN 3D
Para la reproducción de la marca en tres dimensiones se ha usado el programa "SOLIDWORKS":
El logotipo en tres dimensiones sera utilizado para la implementacion de éste en diversos objetos y para realizar animaciones. A continuacion se puede observar el logotipo en dos perspectivas distintas:
TEST DE ESCALADO DEL LOGOTIPO
En esta imagen podemos observar hasta que tamaño admite el logotipo su reduccion manteniendo una buena visibilidad:
TIPOGRAFIA CORPORATIVA
La tipografía corporativa de KPhone es la nombrada "Cooper Stol", que a continuación la reproducimos a diferentes escalas para comprobar que siempre es visible y se puede leer con claridad.
IMPLEMENTACIÓN
La implementación del logotipo en diversos ámbitos es el siguiente, debiendo reproducir exactamente KPhone como está mostrado a continuación en las imágenes.
En un teléfono móvil:
En targetas de empresa:
En furgonetas:
En publicidad de campos de futbol:
En camisetas:
En un teléfono móvil:
En targetas de empresa:
En furgonetas:
En publicidad de campos de futbol:
En camisetas:
NUEVO MOBIL KPHONE
La empresa KPhone ha lanzado al mercado un nuevo modelo de móvil.
Se trata de un modelo de móvil sencillo, divertido y con un diseño ergonómico que básicamente sirve para hacer llamadas importantes y como entretenimiento.
APLICACIONES:
- Llamadas de emergencia para garantizar la seguridad de sus hijos.
- Uso cotidiano como elemento de comunicación y de entretenimiento.
CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS DEL TERMINAL:
- 4 números pre-memorizados en su tarjeta SIM para llamadas inmediatas (a padre, madre, teléfono de emergencia, casa…)
- Sistema de localización con tecla de emergencia: servicio localízame (para saber dónde están los niños con sólo enviar un sms)
- Recepción de mensajes sólo de los contactos de la agenda
- GSM 900/DCS 1800 Dual Band
- Peso: 50 gramos
- Dimensiones: ¿? mm x ¿? mm x ¿? mm
- Batería: ¿¿?
- Autonomía en espera: 200 horas
- Autonomía de llamada: 6 horas
- Grandes teclas retro-iluminadas
- Aviso por vibración
- Altavoz incorporado
- Kit manos libres portátil incluido
- Fabricado en materiales resistentes a la corrosión y a los golpes
- Incluye cargador de pared y manual de instrucciones
- Marcación por voz
EXTRAS:
- Carcasa personalizable
- Sonidos polifónicos, 50 melodías incluidas
- 20 juegos
- Tarjeta de memoria de 2G para poder introducir música y juegos.
- Compositor
- Cinta para el cuello incluida
- Reloj/Alarma
- Calendario con función horario escolar
- Teléfono libre.
- Gasto limitado y controlado: puede usarse con tarjeta prepago o con contrato limitado.
- Permite a los padres conocer las llamadas y los mensajes tanto entrantes como salientes, pudiendo bloquear los de los números de teléfono que no estén registrados en la agenda.
- No está habilitado para acceder a los servicios multimedia, es un aparato robusto y resistente y permite a los padres controlar los gastos.
- Garantía de dos años de fabricante.
PRECIO:
- El precio del terminal es de 60 euros.
PUBLICIDAD KPHONE TV
Para dar a conocer la nueva marca de KPhone y comercializar su nuevo producto hemos ideado dos anuncios.
PRIMER ANUNCIO:
El primero va dirigido a los niños.
En el anuncio se ve una serpiente que sale de la parte inferior de la pantalla y va avanzando mientras va formando la palabra KPhone.
Una vez la ha formado abre la boca y de ella empiezan a salir colores que poco a poco crean un móvil.
Seguidamente sale una mano de la parte superior que coge el móvil y se lo lleva.
Finalmente aparecerá el logotipo de la marca KPhone con unas líneas amarillas alrededor que se irán hacia fuera del plano y, cuando el logotipo que solo, este también se marchará dejando ver el logotipo junto a la logomarca, que irá desapareciendo con un fundido.
La canción utilizada en el anuncio es la de Lollipop, de Mika. Se ha escogido esta canción porque tiene un aire muy infantil que concuerda con el tipo de anuncio que se quiere realizar.
En el story board se muestra la historia que acabamos de explicar:
MAKING OFF:
El material utilizado en este anuncio es la plastilina (de color verde, amarillo, naranja, rojo, rosa, lila, azul marino y celeste), una caja de cartón, 2 cajas de zapatos, cinta adhesiva, cinco hojas blancas DIN A3 y la cámara de fotos apoyada sobre un trípode (pera que no se mueva la cámara mientras hacemos la fotografías).
PRIMER ANUNCIO:
El primero va dirigido a los niños.
En el anuncio se ve una serpiente que sale de la parte inferior de la pantalla y va avanzando mientras va formando la palabra KPhone.
Una vez la ha formado abre la boca y de ella empiezan a salir colores que poco a poco crean un móvil.
Seguidamente sale una mano de la parte superior que coge el móvil y se lo lleva.
Finalmente aparecerá el logotipo de la marca KPhone con unas líneas amarillas alrededor que se irán hacia fuera del plano y, cuando el logotipo que solo, este también se marchará dejando ver el logotipo junto a la logomarca, que irá desapareciendo con un fundido.
La canción utilizada en el anuncio es la de Lollipop, de Mika. Se ha escogido esta canción porque tiene un aire muy infantil que concuerda con el tipo de anuncio que se quiere realizar.
En el story board se muestra la historia que acabamos de explicar:
MAKING OFF:
El material utilizado en este anuncio es la plastilina (de color verde, amarillo, naranja, rojo, rosa, lila, azul marino y celeste), una caja de cartón, 2 cajas de zapatos, cinta adhesiva, cinco hojas blancas DIN A3 y la cámara de fotos apoyada sobre un trípode (pera que no se mueva la cámara mientras hacemos la fotografías).
Seguidamente se ha montado el soporte donde se va a realizar el anuncio. Para montarlo se han puesto las 2 cajas de zapatos pegadas con cinta adhesiva sobre la mesa y encima se ha colocado la caja de cartón desmontada de manera que cree un plano inclinado (también pegada a la mesa con cinta adhesiva para evitar que se mueva). Encima de este plano es donde se va a trabajar.
Para que el fondo de las imágenes quede blanco se han pegado 5 hojas blancas DIN A3 sobre la caja de cartón.
Una vez preparado todo el montaje se ha colocado la cámara con el trípode en un sitio fijo y estable para posteriormente realizar las fotos. 
En este fotomontaje se han hecho 226 capturas.
Posteriormente se han retocado con "Photoshop" para conseguir un fondo completamente blanco (ya que en las imágenes originales quedaba un tono amarillento). Aquí podemos observar la imagen original y la retocada:
ORIGINAL:
RETOCADA:
Una vez retocadas todas las imágenes, utilizando el programa "Windows Movie Maker", se han colocado todas las fotos seguidas y se les ha dado a cada una la duración mínima permitida por el programa (0,25s.) para crear el video.
Después hemos colocado la última imagen, en la que aparece el logotipo, entre las dos transiciones de fundido y finalmente hemos grabado el anuncio.
El resultado ha sido el siguiente:
SEGUNDO ANUNCIO:
El segundo anuncio va dirigido a los padres:
En el anuncio se ve una familia (el padre, la madre y el hijo) en el coche.
En la siguiente escena paran en una gasolinera. Seguidamente la madre se baja del coche para ir a pagar la gasolina, el padre se dispone a poner la gasolina y el niño sale del coche para ir al lavabo.
A continuación el padre y la madre se suben al coche y se van (olvidando al niño en la gasolinera) y, al cabo de un rato, se ve como el móvil suena dentro del coche. Acto seguido la madre lo coge, entonces se ve al niño en la gasolinera con el móvil kPhone u este le dice:
- Mamá… ¡Otra vez...!
En la siguiente escena aparece el mobil KPhone junto con el eslogan: “kids also talk” que significa “los niños también hablan”.
Finalmente aparece una escena con el logotipo y la marca KPhone debajo.
En el story board que aparece a continuación se muestra la historia incluyendo las distintas escenas que aparecerían en el video.
EL ESLOGAN:
El eslogan “Kids also talk” se ha elegido para expresar que los niños también tienen muchas cosas que decir aunque a veces no los escuchemos y que el móvil no solo es una via de comunicación para los adultos sino que también lo es para los niños.
En este segundo anuncio se ha querido resaltar una de las utilidades que se le pueden dar que más interesa a los padres: la seguridad
El mobil Kphone, además de servir para comunicarse y como via de entretenimiento, es una herramienta muy útil en casos de emergencia.
DISEÑO MOBIL KPHONE
Para el diseño del nuevo producto de kphone, se realizó una lluvia de ideas en la cual se hicieron varias propuestas para la carcasa del terminal.
En la siguiente imagen se puede observar los distintos bocetos que se realizaron:
Después de una serie de encuestas se hizo un boceto del móvil que obtuvo mejores resultados con las medidas básicas para diseñar la carcasa.
Podemos observar el boceto del móvil en la siguiente imagen:
Tras decidir cuáles serían las medidas del producto, se llevó a cabo el diseño por ordenador. Para hacer la carcasa se utilizó CATIA, un programa para el diseño en tres dimensiones.
A continuación podemos observar unas imágenes del proceso de diseño:
Para facilitar la visualización del montaje, se ha realizado un video del ensamblaje de las carcasas:
En la siguiente imagen se puede observar los distintos bocetos que se realizaron:
Después de una serie de encuestas se hizo un boceto del móvil que obtuvo mejores resultados con las medidas básicas para diseñar la carcasa.
Podemos observar el boceto del móvil en la siguiente imagen:
Tras decidir cuáles serían las medidas del producto, se llevó a cabo el diseño por ordenador. Para hacer la carcasa se utilizó CATIA, un programa para el diseño en tres dimensiones.
A continuación podemos observar unas imágenes del proceso de diseño:
Para facilitar la visualización del montaje, se ha realizado un video del ensamblaje de las carcasas:
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